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El término «pascua» proviene del hebreo פֶּסַח (Pésaj). En latín se escribe pascha, transliteración del griego πάσχα (pásja), y este, a su vez, del arameo פַּסְחָא (pásja); según la Real Academia Española, la forma vulgar del término pascua, por influencia del latín pascuum, significa ‘lugar de pastos, por alusión a la terminación del ayuno. Es decir que esta palabra hace referencia a la acción de ‘festejar un paso, un tránsito, un cambio, una transformación’.

Y es que el pueblo judío, en la fiesta de la Pascua (Pésaj), recuerda su paso a través del Mar Rojo, guiado por Moisés y quedando liberado de esta forma el pueblo elegido por Yahveh de la esclavitud que padeció en Egipto. Otra teoría considera que es muy inocente escapar de Egipto con la luna llena pensando que los egipcios no te van a descubrir. La explicación mucho más sencilla y lógica sería que los israelitas eran fundamentalmente pastores. En la primera luna llena de primavera, tras el equinocio, caminando de noche por evitar el calor de día en el desierto, practicaban la trashumancia hacia los pastos de verano del Sinaí. La noche anterior a su partida para pasar primavera y verano con sus rebaños en el Sinaí, celebraban una gran despedida, una gran fiesta cenando cordero, su principal alimento protéico. Pascua, una gran fiesta de despedida hacia la trashumancia.

Los cristianos, en cambio, con la fiesta de la Pascua conmemoran el paso de Jesucristo de la muerte a la vida, su resurrección, acontecida en domingo, en el tercer día de su muerte, para salvar al pueblo de Dios, que queda liberado así de las consecuencias de los pecados que lo alejan del Creador.

Este paralelismo semántico ineludiblemente conduce a otro, de naturaleza histórica, que es preciso tener en cuenta también para alcanzar a comprender el significado de este vocablo en ambas concepciones y su concomitancia, que la tiene pese a sus evidentes diferencias: Jesús, que era judío, celebró con sus discípulos su Última Cena durante la Pascua judía, concretamente al anochecer del jueves día 14 de Nisán, que es precisamente la fecha en la que los hebreos celebran la cena del cordero, rememorando la que precedió a su salida de Egipto; pero para los cristianos la Pascua no la constituye la conmemoración de esa última Cena sino que habiendo muerto Cristo en la cruz al día siguiente, viernes 15 de Nisán, resucitó el 17 de Nisán, domingo y este es el objeto de su celebración: la Resurrección del Salvador.

A pesar de esta originaria coincidencia de fechas entre ambas festividades de la Pascua, la judía y la cristiana, que se prolongó durante los primeros siglos del cristianismo, el Primer Concilio de Nicea reformó el computus, el método de cálculo de la fecha del Domingo de Resurrección, para evitar que coincida con la Pascua Judía. Mientras que el calendario judío seguía el ciclo lunar, compuesto por 355 días, la mayoría de los cristianos se rigieron por el calendario solar juliano reformado, de 365 días, y además pusieron el énfasis en el día de la semana en que tuvo lugar la Resurrección, el domingo, si bien los cristianos judíos de Oriente prosiguieron con el método judío, es decir, sin tener en cuenta en qué día de la semana pueda caer cada año el 17 de Nisán. Pero, para el resto del área de influencia del Imperio romano, primó que el día de la semana en que históricamente tuvo lugar la Resurrección fue el domingo, por eso para la Iglesia católica la fiesta de Pascua tiene lugar siempre en el domingo que sigue a la primera luna llena de cada primavera/otoño, pues tampoco se perdió de vista que, a fin de cuentas, el hecho trascendental que se celebra aconteció durante el mes de Nisán, el primer mes del calendario judío, el cual arranca coincidiendo con el equinoccio de la primavera en el hemisferio norte.

Conozca a las 17 destacadas ejecutivas de marketing y publicidad que serán homenajeadas en el programa de este año.

Leading Women Argentina, en asociación con Adlatina, ha nombrado jugadoras destacadas de la industria argentina de comunicación y marketing. Este es el décimo año que Adlatina reconoce a mujeres ejecutivas en la región y la generación 2024 de 17 líderes se une a un grupo, anteriormente conocido como Women to Watch, de más de 100 mujeres profesionales, todas las cuales tienen un impacto en el mercado argentino.

Ad Age da la bienvenida a estas destacadas ejecutivas argentinas a su comunidad Leading Women, un grupo de cientos de mujeres en todo el mundo que han sido reconocidas como Leading Women .

El lunes 15 de abril se realizará un evento para celebrar a la generación de homenajeadas de este año en el Hotel Four Seasons de Buenos Aires. La celebración es parte de un almuerzo al que asistirán ejecutivos de empresas, agencias, colegas y colaboradores, periodistas, familiares y otras mujeres de la industria. Quienes deseen asistir al almuerzo deberán contactar con Agustín Basile .

SOLEDAD AZARLOZA
Director de marketing global de marca, Cervecería y Maltería Quilmes
Azarloza obtuvo su licenciatura en administración de empresas de la Universidad de San Andrés y tiene casi 20 años de experiencia en marketing. Tras un breve paso por recursos humanos y finanzas, comenzó su carrera de marketing en bebidas PepsiCo, donde trabajó en marcas como Pepsi, 7Up y H2Oh!, campañas como “Riquelme is Happy” y festivales como Pepsi Music en 2010 y 2011.

Buscando desarrollar su experiencia en otras áreas, Azarloza luego se mudó a Danone, trabajando en la unidad de negocio en nutrición especializada. Allí lideró marcas como Nutrilon y Vital y ganó oro en los Premios Effie Latinoamericanos (programa dirigido por Adlatina) por la campaña “Breaths” de BBDO. Después de seis años en Danone, dio el salto al mundo del lujo como directora de Chandon en Moët Hennessy, centrándose en proyectos más experienciales como Chandon Artground y plataformas como Chandon Supernova.

Hace poco más de un año se incorporó a Cervecería y Maltería Quilmes como directora global de marca, trabajando en plataformas internacionales como Lollapalooza, Roland Garros, Wimbledon, Copa América, Copa Mundial de la FIFA y Juegos Olímpicos, entre otras, para marcas. Stella Artois, Corona, Budweiser, Michelob y Goose Island. En 2023, la campaña de Stella Artois “La probabilidad Artois” de Gut Buenos Aires ganó el Creative Data Grand Prix y tres Leones de Oro en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

FLORENCIA BAMÉULE
Directora de marketing de Mercado Ads, Mercado Libre
Bameule ocupa el cargo de directora de marketing, al frente de la unidad de negocios de publicidad, Mercado Ads, en Mercado Libre, la empresa líder en tecnología, comercio electrónico y fintech de la región. Antes de ocupar su cargo actual, se desempeñó como jefa de ventas de Mercado Ads para el Cono Sur durante tres años consecutivos.

Aporta más de 10 años de experiencia en ventas, marketing y planificación en el sector de bienes de consumo de rápido movimiento, habiendo trabajado para empresas como Anheuser-Busch InBev, Danone y Molino Cañuelas.

Bameule es licenciado en economía por la Universidad de Buenos Aires y tiene un MBA de la Universidad Torcuato Di Tella.

GABRIELA S. CARRACEDO
Directora senior de marketing de primera línea para Argentina y Uruguay, The Coca-Cola Co.
Carracedo tiene una licenciatura en administración de empresas y finanzas de la Universidad Argentina de la Empresa y en 2012 obtuvo su MBA de la UADE Business School, magna cum laude. Con más de 15 años de experiencia en la industria de alimentos y bebidas, posee experiencia en negociación, marketing, planificación comercial y estratégica, así como ventas y gestión de canales.

Se incorporó a Coca-Cola hace más de tres años como gerente senior de marketing y en 2023 asumió el rol de directora, responsable de liderar todo el portafolio de bebidas de The Coca-Cola Co. para Argentina y Uruguay.

Antes de unirse a Coca-Cola, Carracedo ocupó puestos destacados en la industria de alimentos y bebidas, incluido el de gerente regional de marketing y comercio electrónico de Nestlé Purina en Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia.

INÉS CARUSO
Directora de marketing e innovación para la región del Cono Sur, Diageo
Caruso se incorporó a Diageo en 2012, asumiendo diversos roles e impulsando el crecimiento sostenible de la empresa, primero en Argentina y luego en la región. Actualmente, lidera un equipo regional de 22 personas que supervisan marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Don Julio y Baileys. En Diageo también defiende la diversidad, la inclusión y el consumo responsable, y promueve la equidad de género en marketing y publicidad.

Caruso desarrolló su carrera en Johnson & Johnson, donde su último puesto fue el de directora de marketing para el Cono Sur. Es Licenciada en Economía por la Universidad de Buenos Aires y apasionada por la gastronomía y la coctelería.

JOSEFINA CASELLAS
VP, directora creativa ejecutiva y gerente general de SS Latam, R/GA
En su puesto actual, Casellas es responsable de liderar las oficinas de R/GA en Argentina y Chile, supervisando el trabajo creativo y facilitando el crecimiento empresarial en los mercados de habla hispana en toda América Latina. Aprovecha sus habilidades de liderazgo para fomentar la colaboración entre los equipos regionales, así como para promover y fomentar los valores y la cultura de la agencia.

Casellas tiene más de 20 años de experiencia y a lo largo de su carrera ha formado parte de numerosos jurados de la industria, incluyendo como presidenta del jurado de El Ojo de Iberoamérica, Diente, +Digital y Desachate (Uruguay), y como miembro del jurado de Cannes Lions. Festival Internacional de la Creatividad, Premios Clio, Premios Andy, Premios ADC y El Sol, entre otros.

PAULA CÓRDOVA
Responsable de comunicaciones y relaciones públicas, Arcadium Lithium
Con más de 20 años de experiencia en comunicación y relaciones públicas, Córdova ha desarrollado multitud de proyectos diferentes a nivel internacional. También tiene una maestría en literatura, publicó la novela “Hinojo Grande” en 2018 y se formó como periodista.

En Arcadium Lithium, Córdova gestiona comunicaciones y relaciones públicas, desarrollando el posicionamiento del productor global de químicos de litio en Argentina. Es miembro del directorio de Mujeres en Minería en Argentina. Antes de unirse a Arcadium Lithium, dirigió el equipo de comunicaciones y relaciones públicas de Ogilvy para América Latina y trabajó en diversos roles para United Airlines, Delta Air Lines y Lufthansa en Colombia, Honduras y Sudáfrica.

EUGENIA DENARIO
Directora de marketing para Hispanoamérica, Google y líder, Centro de Excelencia de Marketing de Google para América Latina
Formada como ingeniera informática, Denari obtuvo un MBA de la IAE Business School y estudió marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania.

En 2014 fue reconocida por Clarín como parte de un selecto grupo de mujeres de Argentina que se destacan por sus logros, y en 2016 la revista Ohlalá la homenajeó como una de las cinco mujeres inspiradoras de Argentina. Denari también recibió el premio Mujer Creativa de la Universidad de Palermo en 2018.

Denari ocupó el cargo de vicepresidente de la Asociación Argentina de Marketing Directo e Interactivo, ahora conocida como Data & Marketing Association Argentina, y fue juez de AMAPRO en México. Está casada y es madre de Tomás y Carolina.

VIRGINIA GILLIGÁN
Directora de comunicación y sostenibilidad social para el Cono Sur, Bayer
Gilligan comenzó su carrera profesional como coordinadora de prensa en Toyota, responsable de las relaciones con los medios y la participación de los líderes de opinión. Posteriormente trabajó en Monsanto durante 14 años, ascendiendo hasta el puesto de líder de comunicación y marketing corporativo para América del Sur.

En 2019 asumió el rol de directora de comunicaciones para el Cono Sur de Bayer, liderando la estrategia de comunicación corporativa interna y externa en medios y canales digitales, así como supervisando la sostenibilidad social de todas las divisiones de negocio en Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay. .

Gilligan es licenciada en Relaciones Públicas por la UADE y ha participado en diversos programas ejecutivos y cursos de desarrollo profesional en IAE Business School, Kellogg School of Management y Singularity University.

JUSTINA LIOY LUPIS
Jefe de cuentas, David
Lioy Lupis ha sido parte de David desde sus inicios hace 11 años. Luego de trabajar en Santo de WPP para Telecom Personal y Coca-Cola, se incorporó a la agencia como supervisora de cuentas. Hoy lidera el equipo de cuentas.

Estudió comunicaciones en la Universidad de Buenos Aires y a lo largo de su carrera se ha enfocado en convertirse en un actriz estratégica y líder gerencial eficaz. Lioy Lupis siempre busca mejorar el mejor trabajo creativo trabajando con equipos multidisciplinarios y obteniendo un profundo conocimiento del negocio del cliente, lo que ha llevado a muchas campañas premiadas para clientes como Coca-Cola, HSBC, Unilever, Mondelēz International, Shell. , Vodafone y The Walt Disney Co.

CAROLINA LOCATELLI
Gerente general del Cono Sur, Mars
Locatelli es licenciada en administración de empresas por la Universidad Católica Argentina y cuenta con más de 20 años de experiencia en diversas empresas multinacionales de bienes de consumo, entre ellas Beiersdorf, Danone Waters y Mondelēz International. En los últimos 10 años, ha ocupado varios puestos, lo que le permitió desarrollar sus habilidades en trade marketing, ventas y liderazgo, con un fuerte enfoque en la gestión de relaciones con proveedores y conocimiento de los clientes.

Durante casi dos años, Locatelli se ha desempeñado como gerente general del Cono Sur de Mars, responsable de los negocios de nutrición para mascotas y snacks Mars en Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia. Tiene un enfoque holístico y orientado al crecimiento, buscando impulsar el cambio y generar un impacto en la empresa, los equipos y las personas. Al mismo tiempo, fomenta una mentalidad emprendedora y enfatiza el trabajo en equipo.

VERÓNICA MARCELO
Gerente General, Natura Argentina
Marcelo es gerente general de Natura Argentina desde 2020. Inició en la empresa hace 20 años, trabajando como supervisora de ventas, gerente y directora en diferentes áreas de Argentina y Latam. A lo largo de su trayectoria profesional, ha construido un liderazgo basado en el consenso, como creadora de grandes ideas y defensora de la inversión en oportunidades significativas para las mujeres en los negocios.

Marcelo es licenciada en turismo por la Universidad de Morón y maestría en administración y negocios. Ella está casada y tiene dos hijos.

VICTORIA MARTÍNEZ GRILLO
Directora de marca global, Unilever
Martínez Grillo es Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad de Buenos Aires y MBA de la Universidad Torcuato Di Tella. Inició su carrera profesional en Accenture y desde entonces ha trabajado en algunas de las empresas más importantes de Argentina, entre ellas la energética YPF, el conglomerado Techint, Chevron y Carrefour.

En 2006 regresó al mundo del marketing, incorporándose a Unilever como becaria. Durante sus 18 años en la multinacional, Martínez Grillo ha liderado equipos y proyectos de innovación a nivel local y global. Su pasión es diseñar estrategias de crecimiento para categorías y marcas como Cif, Sunsilk, Dove y Hellmann’s.

NATALIA NOYA
Directora de cuentas regional, Gut
Como directora de cuentas regional de Mercado Libre y Mercado Pago, Noya es responsable de implementar estrategias de comunicación para ambas marcas en América Latina, trabajando en estrecha colaboración con las oficinas de Gut en México, São Paulo y Buenos Aires.

Tiene más de 25 años de experiencia en atención al cliente. Su primera agencia fue Euro RSCG y en 1998 se unió a Ogilvy & Mather, donde pasó gran parte de su carrera manejando marcas en una variedad de categorías con alcance local, regional y global. Entre sus clientes se encontraban Unilever, Gillette, Mondelēz International, YPF, Nestlé, SC Johnson y Coca-Cola.

Antes de unirse a Gut en 2020, pasó más de dos años como directora de operaciones en Ponce Buenos Aires.

Noya es licenciada en publicidad de la Universidad de El Salvador. También realizó un PDD (Programa de Desarrollo Directivo) en el IAE Business School y MIND (Gestión Integral de Negocios Digitales) en la Universidad de San Andrés en 2016. Es madre de Julia de 16 años, de 14 años. Ema y Fermín de 10 años.

YANINA SABHA
Directora de inversiones y comercio para Latam, Dentsu
Sabha ha sido parte del equipo de Dentsu durante casi cinco años, comenzando como jefe del departamento comercial en Argentina y poco después fue ascendido a trabajar en un rol regional.

Con más de 25 años de experiencia, comenzó su carrera en planificación de medios en InitiativeMedia y BrandConnection, antes de pasar a Mindshare y GroupM, donde descubrió su pasión por la negociación. Hoy ocupa un rol clave en Dentsu como directora de inversiones para Latam y colabora con las oficinas comerciales y de inversiones en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.

Sabha, quien tiene 46 años y está casada con Gustavo, cumplió su sueño de ser madre al tener a Catalina, quien ahora tiene casi 2 años.

ANA SOLARI
Directora de marketing, Swiss Medical Group
Mientras estudiaba publicidad, Solari formó parte de Cicero Ted Bates. En 1990 se incorporó a Swiss Medical Group durante la fase de construcción de Clínica Suizo Argentina. Como directora de imagen corporativa y calidad, desempeñó un papel fundamental en la expansión de la empresa y acabó asumiendo el papel de directora de marketing.

A lo largo de su carrera, ha encabezado el lanzamiento y ha hecho crecer numerosas marcas bajo el paraguas de Swiss Medical, incluidas Swiss Medical Medicina Privada, Swiss Medical Seguros (seguros de propiedad, vida y riesgos laborales), Clínica y Maternidad Suizo Argentina, Sanatorio Agote, Sanatorio Los Arcos. , Clínica Zabala, Clínica Olivos, Sanatorio Altos de Salta, Fundación Swiss Medical, SMG Cells y Ecco.

JULIANA UVA
Responsable de contenidos de marca, Banco Galicia
Uva, de 45 años, desempeña un papel clave en una empresa financiera tradicional, lo que le permite competir en un mercado extremadamente competitivo lleno de nuevas tecnologías y actores. Técnica de la Universidad Católica Argentina y Licenciada en Publicidad con mención en Relaciones Públicas de la Universidad de Palermo, Uva inició su carrera profesional trabajando para pequeñas y grandes agencias, entre ellas Ogilvy, CraveroLanis y Young & Rubicam.

No fue hasta 2010 que se adentró en el mundo financiero, uniéndose al equipo de publicidad de Galicia y al proceso de rebranding del banco. Después de experimentar un crecimiento significativo dentro de la organización, ahora dirige el equipo de contenido con un enfoque fresco, desafiante e innovador. Ha desarrollado capacidades internas para la ejecución y producción de contenido, con el objetivo de aumentar la agilidad y formar un equipo altamente competitivo. También supervisa la capacitación continua para que las personas aborden nuevos desafíos del mercado, incluida la redacción de UX, la diversidad y la perspectiva, el crecimiento y las habilidades analíticas. Estos desafíos los empujan constantemente a desarrollar aún más sus conocimientos en sus respectivas áreas.

Lideró una de las campañas más exitosas de Argentina que rompió los moldes de la industria bancaria. Y durante 14 años consecutivos, la campaña “Pareja Galicia” ha dado excelentes resultados para Banco Galicia.

WANDA WEIGERT
Directora global de marca y director ejecutivo, Globant
Como director de marca, Weigert lidera un equipo global de profesionales en marketing, estrategia digital, comunicaciones externas y comunicación corporativa, enfocados en posicionar a Globant como una empresa nativa digital que ayuda a las organizaciones a reinventarse y liberar todo su potencial.

Entre sus responsabilidades se encuentran la supervisión de todos los programas globales de marca empleadora y comunicación corporativa, incluidas las relaciones de Globant con la prensa en Estados Unidos, América Latina, Europa y Asia; estrategias de comunicación interna y externa; y comunicaciones de crisis. Además, está a cargo del departamento Stay Relevant, donde supervisa la investigación, las actividades de marketing, las relaciones con los analistas y la producción de contenidos.

Como directora ejecutivo, Weigert apoya el crecimiento y desarrollo de la empresa en Argentina, apoyándose en valores fundamentales como la diversidad y la inclusión. También es responsable de desarrollar e impulsar la estrategia de la compañía en el país, continuar con el crecimiento y desarrollo local y brindar oportunidades al talento argentino.

Comenzó su andadura en Globant como consultora senior cuando la empresa tenía apenas 100 personas. Desde entonces, ha sido partícipe activa de su crecimiento, desde una pequeña startup hasta la primera empresa de TI de América Latina en cotizar en la Bolsa de Nueva York y uno de los llamados cinco unicornios originales de Argentina.

Weigert es licenciada en comunicaciones de la Universidad Austral y realizó estudios de posgrado en marketing en la Pontificia Universidad Católica Argentina.

Informe especial: Mujeres líderes

Autor: epatsuspicion

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